Auriez-vous réussi le StressTest par NIVEA?

NIVEA a frappé fort en lançant son nouveau projet : le StressTest en Allemagne en 2013.

La marque a voulu surprendre des passagers qui attendaient patiemment leurs vols dans un aéroport. Ce lieu est parfois synonyme d’angoisse pour certains. Qui n’a jamais eu de bouffés d’anxiété à l’idée de rater son heure d’enregistrement, ou tout simplement à l’idée de monter dans l’avion? Ce sentiment est nourri par la présence militaire dans ce lieu qui se veut sûr.

C’est avec ce redoutable sentiment que NIVEA décide de jouer en lançant le StressTest. Le concept est simple : l’inconnu est pris en photo à son insu.  Ce cliché va permettre à NIVEA de l’utiliser via un logiciel de retouche photo dans le cadre d’un faux avis de recherche où l’inconnu deviendra le principal « suspect ».  Ensuite, la machine médiatique s’emballe….

 

L’inconnu a été mis dans une situation de stress intense dans le seul but de promouvoir les produits de la marque NIVEA.

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Soyez l’heureux élu en possédant le téléphone de James Bond

Sony a créée un véritable buzz en Stockholm (Suède).  A l’occasion de l’avant première de la projection du nouveau James Bond, le film Skyfall, les spectateurs se sont vu offrir une boisson gratuite à l’entré du cinéma. Dans une des boissons distribués se trouve un téléphone,  Xperia Acro S.  Ce téléphone n’est autre que le mobile officiel de notre agent secret 007.

Le but de ce coup de communication est de créer une expérience hors du commun. La marque s’est approprié l’évènement en prouvant à tous l’étanchéité de ce nouveau téléphone mobile.  Les spectateurs ont été agréablement surpris de découvrir l’heureux élu du fameux téléphone et ne manqueront pas de faire partager cette expérience unique à tous.

Découvrez en vidéo l’incroyable coup de buzz digne d’un film de James Bond !

Un surprenant diffuseur de sens

Dunkin’Donuts est une entreprise américaine spécialisée dans la vente de donuts. L’entreprise s’est implantée sur le sol coréen en 1992. La raison de son implantation s’explique par le fait que la marque cherche à s’imposer sur le marché du café à emporter tels que Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf…. étant donné que c’est un marché en pleine croissance en Corée du Sud.

L’entreprise a lancée une campagne publicitaire en Corée du Sud qui fut très plébiscitée. La marque a fait appelle au marketing sensoriel pour interpeller les consommateurs potentiels.  L’objectif principal de la marque est un objectif cognitif soit de se faire connaitre auprès des coréens. Le but étant ensuite de générer du trafic dans les magasins.

Ainsi, pour marquer les esprits, la marque a insufflé une senteur qui rappelle l’odeur du café dans les lieux publics.  C’est donc dans les transports en commun tel que le bus que l’opération a été mise en place.

La technique mise en place est nommée Flavor Radio. Dès qu’à la radio est mentionnée une publicité vantant la marque, Dunkin’Donuts, l’odeur du café se propage dans tout le bus.

Ce que l’on remarque est plutôt surprenant puisque on peut ensuite observer un phénomène intéressant entièrement calculé par la marque : les personnes présents dans le bus vont à leur sortie du bus se dirigé tout naturellement vers un point de vente Dunkin’Donuts le plus proche pour consommer du café.   Aussi cette opération marketing a augmenté de 16% le taux de trafic dans les magasins situés près des arrêts de bus et d’une augmentation de 29% d’achat de café.

La vidéo en anglais ci-dessous vous explique plus en détail comment cette opération a pu se mettre en place.

Danse avec 2PM !

Coca-cola a voulu faire danser les gens en lançant le dernier projet « Open Happiness » en septembre 2012  .

Placé sur une allée du centre commercial, un distributeur  automatique attire l’attention des chalands. La marque a voulu créée une expérience unique en incitant les gens à reproduire les gestes à l’écran. En effet, ceux qui le souhaite se placent devant la machine pour danser comme le groupe coréen très connu, 2PM.

Grâce à la technologie Kinect de Microsoft, les participants peuvent reproduire les mouvements de danse. La récompense est une bouteille de Coca-cola offerte.

Ainsi, la marque a utilisé le marketing experientiel pour faire vivre à ses participants une expérience ludique riche en émotion.

Tellement vrai que ça en devient effrayant

Quoi de plus effrayant que de se sentir en chute libre ?!

La marque coréenne, LG, a créée un véritable buzz cette semaine.  A l’occasion du lancement de son nouveau produit, l’écran IPS, LG a présenté une vidéo attestant des performances de celui-ci.  Le but est de prouver l’efficacité de ce nouvel écran dont la résolution de l’écran se confond avec la réalité a tel point que ça en devient effrayant.

Ainsi, le scénario mise en place est le suivant : des employés de bureau ont fini leur travail. Ils se dirigent tout naturellement vers l’ascenseur loin d’imaginer qu’ils vont vivre une expérience digne d’un film hollywoodien.

En effet, en entrant dans l’ascenseur, le sol se dérobe sous leur pied laissant apparaître un trou dans lequel on se sent pris au piège. Bien entendu ce n’est qu’une illusion. Le sol est recouvert de moniteurs IPS  qui abrite des écrans LG.  L’effet était si réel que l’on peut y voir l’incompréhension mêlée à de la peur qui peuvent se lire sur les visages des victimes.

Ainsi, la marque a utilisé le marketing expérientiel pour faire vivre aux salariés 5 secondes de frayeur.

Je vous souhaite à tous un Happy Halloween en avance!

Un sort magique !

Unilever, une grande multinationale anglo-néerlandaise qui  possède la marque “LUX” et bien d’autre encore tels que Ben &Jerry’s, Dove, Amora, SKIP….

LUX est une marque leader sur le marché asiatique. C’est ainsi qu’au Singapour, la marque est connue dans le milieu des soins corporels notamment dans les savons de toilette.

D’ailleurs, LUX a lancé début septembre 2012 sa campagne de publicité là-bas pour lancer un tout nouveau produit de bain de douche « Magic Spell » (qui signifie « Sort magique » tel un enchantement).  Ce produit est plus particulièrement destiné au club de gym et aux spas.

Aussi ce produit magique fait appel au marketing sensoriel.  Les douches sont recouvertes d’autocollants plus précisément un papier adhésif magique de couleur blanc du sol au plafond.  Ces autocollants au contact du produit réagissent lorsqu’il entre en contact avec l’eau. C’est alors que l’utilisatrice assiste à la révélation d’un décor somptueux où l’on peut s’apercevoir que des orchidées mauves recouvrent les murs et les sols.

La marque fait alors vivre une expérience riche en émotion grâce à un tout nouveau procédé une encre hydrochromique.

L’utilisatrice émerveillée se retrouve plongé dans une nuée d’orchidées mauves de quoi l’impressionner et l’a mettre dans une situation de bien-être ce qui lui permettra de passer un bon moment en prenant sa douche.  Elle est alors plongée dans une situation inédite qui l’a transporte dans un univers fleuri et où ses sens seront exploités.

Aussi le but de la marque de LUX est d’offrir un moment à la fois unique et magique qui restera surement gravé dans sa mémoire.

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Qu’est-ce que le marketing sensoriel & experientiel ?

Définition

Le marketing sensoriel est l’ensemble des techniques marketing utilisées qui jouent avec nos 5 sens (la vue,  l’ouïe, l’odorat, le goût et le toucher).  Aussi, le consommateur sera davantage sollicité et impliqué dans l’acte d’achat.

Le but : favoriser les achats d’impulsion

Objectif : affectif soit faire aimer le produit

Le marketing experientiel est un des composants du marketing sensoriel qui consiste à faire vivre au consommateur une expérience unique et hors du commun. C’est un concept à la fois novateur mais aussi ludique et déconcertante. Nous verrons comment le consommateur sera plongé au cœur de l’univers d’une marque pour vivre une expérience rempli d’émotions.

Le but : que l’on se souvienne de la marque, expérience qui marque à jamais dans l’esprit du consommateur

Bienvenue!

Bonjour !

Je voudrais vous présenter mon nouveau blog, encore vierge pour l’instant mais qui promet d’être rempli d’expériences hors normes, dans le domaine du marketing sensoriel.

Nous découvrirons comment le marketing éveille nos sens et égaye la curiosité qui sommeille en nous. Aussi, le marketing sensoriel laisse place à l’originalité, l’évasion mais aussi à la créativité.

Soyez averti vous allez expérimenter un univers rempli de sensations et qui vous transportera  dans un monde où les sens font foi dans la prise de décision, dans l’acte d’achat.

Je vous laisse donc apprécier ce voyage plein de bon sens et de sensations fortes.