Soyez l’heureux élu en possédant le téléphone de James Bond

Sony a créée un véritable buzz en Stockholm (Suède).  A l’occasion de l’avant première de la projection du nouveau James Bond, le film Skyfall, les spectateurs se sont vu offrir une boisson gratuite à l’entré du cinéma. Dans une des boissons distribués se trouve un téléphone,  Xperia Acro S.  Ce téléphone n’est autre que le mobile officiel de notre agent secret 007.

Le but de ce coup de communication est de créer une expérience hors du commun. La marque s’est approprié l’évènement en prouvant à tous l’étanchéité de ce nouveau téléphone mobile.  Les spectateurs ont été agréablement surpris de découvrir l’heureux élu du fameux téléphone et ne manqueront pas de faire partager cette expérience unique à tous.

Découvrez en vidéo l’incroyable coup de buzz digne d’un film de James Bond !

Un surprenant diffuseur de sens

Dunkin’Donuts est une entreprise américaine spécialisée dans la vente de donuts. L’entreprise s’est implantée sur le sol coréen en 1992. La raison de son implantation s’explique par le fait que la marque cherche à s’imposer sur le marché du café à emporter tels que Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf…. étant donné que c’est un marché en pleine croissance en Corée du Sud.

L’entreprise a lancée une campagne publicitaire en Corée du Sud qui fut très plébiscitée. La marque a fait appelle au marketing sensoriel pour interpeller les consommateurs potentiels.  L’objectif principal de la marque est un objectif cognitif soit de se faire connaitre auprès des coréens. Le but étant ensuite de générer du trafic dans les magasins.

Ainsi, pour marquer les esprits, la marque a insufflé une senteur qui rappelle l’odeur du café dans les lieux publics.  C’est donc dans les transports en commun tel que le bus que l’opération a été mise en place.

La technique mise en place est nommée Flavor Radio. Dès qu’à la radio est mentionnée une publicité vantant la marque, Dunkin’Donuts, l’odeur du café se propage dans tout le bus.

Ce que l’on remarque est plutôt surprenant puisque on peut ensuite observer un phénomène intéressant entièrement calculé par la marque : les personnes présents dans le bus vont à leur sortie du bus se dirigé tout naturellement vers un point de vente Dunkin’Donuts le plus proche pour consommer du café.   Aussi cette opération marketing a augmenté de 16% le taux de trafic dans les magasins situés près des arrêts de bus et d’une augmentation de 29% d’achat de café.

La vidéo en anglais ci-dessous vous explique plus en détail comment cette opération a pu se mettre en place.