Danse avec 2PM !

Coca-cola a voulu faire danser les gens en lançant le dernier projet « Open Happiness » en septembre 2012  .

Placé sur une allée du centre commercial, un distributeur  automatique attire l’attention des chalands. La marque a voulu créée une expérience unique en incitant les gens à reproduire les gestes à l’écran. En effet, ceux qui le souhaite se placent devant la machine pour danser comme le groupe coréen très connu, 2PM.

Grâce à la technologie Kinect de Microsoft, les participants peuvent reproduire les mouvements de danse. La récompense est une bouteille de Coca-cola offerte.

Ainsi, la marque a utilisé le marketing experientiel pour faire vivre à ses participants une expérience ludique riche en émotion.

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Tellement vrai que ça en devient effrayant

Quoi de plus effrayant que de se sentir en chute libre ?!

La marque coréenne, LG, a créée un véritable buzz cette semaine.  A l’occasion du lancement de son nouveau produit, l’écran IPS, LG a présenté une vidéo attestant des performances de celui-ci.  Le but est de prouver l’efficacité de ce nouvel écran dont la résolution de l’écran se confond avec la réalité a tel point que ça en devient effrayant.

Ainsi, le scénario mise en place est le suivant : des employés de bureau ont fini leur travail. Ils se dirigent tout naturellement vers l’ascenseur loin d’imaginer qu’ils vont vivre une expérience digne d’un film hollywoodien.

En effet, en entrant dans l’ascenseur, le sol se dérobe sous leur pied laissant apparaître un trou dans lequel on se sent pris au piège. Bien entendu ce n’est qu’une illusion. Le sol est recouvert de moniteurs IPS  qui abrite des écrans LG.  L’effet était si réel que l’on peut y voir l’incompréhension mêlée à de la peur qui peuvent se lire sur les visages des victimes.

Ainsi, la marque a utilisé le marketing expérientiel pour faire vivre aux salariés 5 secondes de frayeur.

Je vous souhaite à tous un Happy Halloween en avance!

Qu’est-ce que le marketing sensoriel & experientiel ?

Définition

Le marketing sensoriel est l’ensemble des techniques marketing utilisées qui jouent avec nos 5 sens (la vue,  l’ouïe, l’odorat, le goût et le toucher).  Aussi, le consommateur sera davantage sollicité et impliqué dans l’acte d’achat.

Le but : favoriser les achats d’impulsion

Objectif : affectif soit faire aimer le produit

Le marketing experientiel est un des composants du marketing sensoriel qui consiste à faire vivre au consommateur une expérience unique et hors du commun. C’est un concept à la fois novateur mais aussi ludique et déconcertante. Nous verrons comment le consommateur sera plongé au cœur de l’univers d’une marque pour vivre une expérience rempli d’émotions.

Le but : que l’on se souvienne de la marque, expérience qui marque à jamais dans l’esprit du consommateur