NIVEA a frappé fort en lançant son nouveau projet : le StressTest en Allemagne en 2013.
La marque a voulu surprendre des passagers qui attendaient patiemment leurs vols dans un aéroport. Ce lieu est parfois synonyme d’angoisse pour certains. Qui n’a jamais eu de bouffés d’anxiété à l’idée de rater son heure d’enregistrement, ou tout simplement à l’idée de monter dans l’avion? Ce sentiment est nourri par la présence militaire dans ce lieu qui se veut sûr.
C’est avec ce redoutable sentiment que NIVEA décide de jouer en lançant le StressTest. Le concept est simple : l’inconnu est pris en photo à son insu. Ce cliché va permettre à NIVEA de l’utiliser via un logiciel de retouche photo dans le cadre d’un faux avis de recherche où l’inconnu deviendra le principal « suspect ». Ensuite, la machine médiatique s’emballe….
L’inconnu a été mis dans une situation de stress intense dans le seul but de promouvoir les produits de la marque NIVEA.
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